走出去、引出去,五粮液国际化之路越走越宽2

当国际白酒市场花费总量增加趋于缓和,酒业巨擘除继续精耕、以挤压式姿态获得有限的开展以外,还可以在哪儿寻觅新的蓝海? 国际化曾经成为酒业巨擘的遍及共鸣,然则若何实施国
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  当国际白酒市场花费总量增加趋于缓和,酒业巨擘除继续精耕、以挤压式姿态获得有限的开展以外,还可以在哪儿寻觅新的蓝海?

  国际化曾经成为酒业巨擘的遍及共鸣,然则若何实施国际化,却分化成分歧的门路与形式。

  关于早年积极经过文明交换与输入寻找西方世界的五粮液而言,多元化的交换与互动明显是有效手腕。

  一方面走出去、引出去,经过互动式交换,五粮液在海外浸透文明和品牌力,为白酒培养花费者;另外一方面,沿着“一带一路”,在主要位置直接计划,五粮液的“国际化”之路,在计谋与战术、文明与营销之间,构成了最好外拓样本。

  走出去,15酱飞向白金汉宫

  

  从连袂爱乐乐团现身欧洲,到飞往白金汉宫,五粮液及其旗下系列产品,一步步塑造着日趋鲜明的品牌笼统。

  2018年5月29日,是查尔斯亲王资助英国爱乐乐团的40周年纪念日,白金汉宫为此准备了一场范围浩大的庆典。作为英国爱乐乐团计谋协作错误,五粮液为了表达对查尔斯亲王的敬意,特地派人奉上陈酿18年“仙女献酒15酱”表现祝贺。

  取得查尔斯王子的承认与英国女王的宠爱,15酱名扬海外。实践上,这份光荣与五粮液早期在欧美市场的开拓分不开。

  2013年11月,五粮液受邀赴英参与查尔斯王子65岁寿宴并在英国国会停止中国白酒文明演讲,向英国和欧洲推介中国白酒。

  2014年4月,五粮液又随商务部一行深化英国交换,同年12月,查尔斯王子派特使回访五粮液,并带来了伦敦市市长鲍里斯·约翰逊的亲笔信。鲍里斯·约翰逊在信中表现,五粮液开创了中国企业在英国艺术范围协作的先河,欲望五粮液作为爱乐乐团最主要的国际错误,给两国之间带来更深层次的交换和协作。

  2015年,五粮液正式成为英国爱乐乐团首席国际协作错误。同年3月23日,英国伦敦唐宁街10号辅弼官邸,五粮液团体公司总经理、股分公司董事长刘中国与英国爱乐乐团总裁大年夜卫·威尔顿合营签订了未来5年首席国际协作备忘协定。

  刘中国在签约仪式上表现,在首届中英文明交换年的大年夜配景下,来自中英两国两个代表性家当的一次握手与对话,不只是一次器械方经典文明的深度交换与融合,而且,双方的跨界协作可以推动中国白酒文明与音乐艺术的中兴和隆盛,促进分歧文明、文明之间的交换、了解和认同。

  作为英国爱乐乐团最主要的资助人,英国王储查尔斯王子在这一天接受了五粮液赠予的仙女献酒年份15酱产品。